Áö³ 3¿ù 8ÀÏ(±Ý) ¿ÀÀü 8½ÃºÎÅÍ 10½Ã±îÁö ¼¿ï ÀÎÅÍÄÁƼ³ÙÅ» È£ÅÚ ºñ³Ê½ºÈ¦(30Ãþ)¿¡¼ ¸¶Å×Å©(MarTech)ÀÇ °³³äÀ» â½ÃÇÑ ‘½ºÄ± ºê¸µÅ©(Scott Brinker)’ Ưº°ÃÊû Á¶Âù °¿¬ÀÌ ¿¸°´Ù.
¸¶Å×Å© °³³ä â½ÃÀÚ, ½ºÄ± ºê¸µÅ© |
À̹ø Á¶Âù °¿¬¿¡´Â °æ¿µ°ú ¸¶ÄÉÆà Àϼ±¿¡¼ È°µ¿ÇÏ°í ÀÖ´Â ±¹³» ±â¾÷ ÀÓ¿øµé°ú °¢°è°¢ÃþÀÇ ¸¶ÄÉÆà Àü¹®°¡µéÀÇ ºñ»óÇÑ °ü½É ¼Ó¿¡ ÁøÇàµÇ¸ç, ±Û·Î¹ú ¸¶ÄÉÆà Áö½Ä ÄÁÆÛ·±½º ‘µðÁöÅÐ ¸¶ÄÉÆà ¼¹Ô(DMS 2019)’ ÁÖ°ü»çÀÎ DMK(´ëÇ¥ ¹Ú¼¼Á¤)ÀÇ ÁÖÃÖ¿Í ÀΰøÁö´É½Å¹® ÈÄ¿øÀ¸·Î ¿¸°´Ù.
‘¸¶Å×Å©(MarTech)’´Â ¸¶ÄÉÆÃ(Marketing)°ú ±â¼ú(Technology)ÀÇ ÇÕ¼º¾î·Î ½ºÄà ºê¸µÄ¿(Scott Brinker)¿¡ ÀÇÇØ Ã³À½ Á¦½ÃµÈ °³³äÀ¸·Î µðÁöÅÐ ¸¶ÄÉÆÃ, ÆÛÆ÷¸Õ½º ¸¶ÄÉÆÃ(Performance Marketing), ±×·Î½º ÇØÅ·(Gross Hacking) µîÀÌ ÀÌ¿¡ Æ÷ÇԵǴµ¥, ±â¼úÀûÀ̸ç Àü·«ÀûÀÎ ¸¶ÄÉÆÃÀ» °¡´ÉÇÏ°Ô ÇÏ´Â °ü·Ã ÇÁ·Î±×·¥, Ç÷§Æû µî°ú ÀÌ·¯ÇÑ ÅøÀ» È°¿ëÇÏ´Â ¹æ¹ýµéÀ» ÀǹÌÇϱ⵵ ÇÑ´Ù.
¿¬»ç·Î ³ª¼³ ½ºÄ± ºê¸µÅ©(Scott Brinker)´Â Àü ºÏ¹Ì CMO(ÃÖ°í ¸¶ÄÉÆà åÀÓÀÚ)°¡ ÅõÇ¥ÇÑ ¼º£ÀÌ¿¡¼, IT & Tech ºÐ¾ß 1À§¿Í ¸¶ÄÉÆà ÀÎÇ÷ç¾ð¼ Àüü 4À§·Î ¼±Á¤µÇ´Â µî ¸¶ÄÉÆðú Å×Å©³î·ÎÁöÀÇ À¶ÇÕ Æ®·»µå¸¦ À̲ô´Â °¡Àå ¿µÇâ·Â ÀÖ´Â ÀÎÇ÷ç¾ð¼(Influencer)·Î ±×ÀÇ ±ÛÀº ¼¼°è °¢±¹ÀÇ CMO ¹× CIO¿¡ ¸¹Àº ¿µÇâÀ» ÁÖ°í ÀÖ´Ù.
¶ÇÇÑ ±×´Â ‘ÇØÅ· ¸¶ÄÉÆÃ(Hacking Marketing)ÀÇ ÀúÀÚ·Î 2000¸í ÀÌ»óÀÇ ¸¶ÄÉÆà Àü¹®°¡¿Í Å×Å©³î·ÎÁö ±â¾÷µé, ±×¸®°í ¸¶ÄÉÆà Å×Å©³î·ÎÁö ±â¾÷µéÀÌ Âü°¡ÇÏ´Â ¸¶Å×Å©(MarTech) ÄÁÆÛ·±½ºÀÇ ¼³¸³ÀÚÀ̱⵵ ÇÏ´Ù.
½ºÄ±Àº À̳¯ °¿¬¿¡¼´Â ‘Æı«ÀûÀÎ ¸¶ÄÉÆà Å×Å©³î·ÎÁö¿Í ¸¶ÄÉÆà Æз¯´ÙÀÓÀÇ º¯È(Disruptions in Marketing and Marketing Technology)’¶õ ÁÖÁ¦¸¦ °¡Áö°í ¼¼ºÎÀûÀ¸·Î ¢º±Û·Î¹ú ½ÃÀå¿¡¼ ¸¶ÄÉÆà Å×Å© ½ÃÀåÀÇ È帧À» ÀÌÇØÇÏ¶ó ¢º±Û·Î¹ú ¸¶ÄÉÆà Å×Å©³î·ÎÁö & ¼Ö·ç¼ÇÀº ¾î¶»°Ô ÁøÈÇÏ°í ÀÖ³ª? ¢ºµðÁöÅÐ Æ®·£½ºÆ÷¸ÞÀÌ¼Ç ½Ã´ë¿¡ ¸¶ÄÉÆÃÀÇ ¿ªÇÒÀº ¹«¾ùÀΰ¡? ¢º¸¶ÄÉÆà Å×Å©³î·ÎÁö¿Í ¼Ö·ç¼ÇÀÇ Æø¹ßÀû Áõ°¡, ¾î¶»°Ô ÀÌÇØÇØ¾ß Çϳª? ¢ºÃªº¿, À½¼ºÀÎ½Ä µî »õ·Î¿î µðÁöÅÐ Á¢Á¡À» ¾î¶»°Ô È°¿ëÇÒ °ÍÀΰ¡? ¢º¸¶ÄÉÆÿ¡¼ AIÀÇ À¶ÇÕÀº Çö½ÇÀûÀ¸·Î ¾î¶»°Ô ÀÌÇØÇØ¾ß Çϳª? µîÀÇ ÀλçÀÌÆ®¸¦ °øÀ¯ÇÒ ¿¹Á¤ÀÌ´Ù.
½ºÄ±Àº ¶ÇÇÑ ºü¸¥ ±â¼úÀû º¯È¿Í ¸¶ÄÉÆà Á¶Á÷ÀÇ ¹®Á¦¸¦ µé¿©´ÙºÃ´Ù. ¾Æ¹«¸® ¼±ÁøÀûÀÎ ½ÃÀåÀ̶ó ÇÒÁö¶óµµ, ´ëºÎºÐÀÇ ±â¾÷Àº ÀÌ ¹ßÀü ¼Óµµ¸¦ µû¶ó°¡Áö ¸øÇÏ°í Àֱ⠶§¹®ÀÌ´Ù. ½ºÄ±Àº ÀÌ Çö»óÀ» ‘¸¶Å×Å© ¹ýÄ¢(The Law of MarTech)’À̶ó ºÎ¸¥´Ù. ¾Æ¹«¸® Á¶Á÷ÀÌ µû¶ó°¡·ÁÇصµ, Áö±ÝÀÇ Æø¹ßÀûÀÎ ±â¼ú ÁøÈ ¼Óµµ¸¦ µû¶ó ÀâÁö ¸øÇÏ´Â Çö»óÀ» ÀǹÌÇÑ´Ù. ±×¸®°í ±× °¸À» ³öµÎ¸é, Á¶Á÷Àº °æÀï·ÂÀ» ÀÒ°Ô µÇ°í, Á¶Á÷ÀûÀ¸·Î Çõ½ÅÀûÀÎ º¯È¸¦ ÇØ¾ß »ì¾Æ³²´Â´Ù´Â Àǹ̷Π‘Á¶Á÷Àº ±â¼úÀû ¹ßÀüÀ» ¸ø µû¶ó°£´Ù. Çõ½Å¸¸ÀÌ »ì ±æ’À̶ó°í °á·ÐÁö¾ú´Ù.
À̹ø ½ºÄ± ºê¸µÅ© Ưº°ÃÊû Á¶Âù °¿¬À» ÁغñÇÑ DMK ¹Ú¼¼Á¤ ´ëÇ¥´Â “½ºÄ±Àº ÀÌ¹Ì ±Û·Î¹ú ½ÃÀå¿¡¼ ¸¶Å×Å©(Martech)·Î´Â °¡Àå À¯¸íÇÑ »ç¶÷ÀÌ µÇ¾î ÀÖ´Ù. °æ¿µ°ú ¸¶ÄÉÆà Àϼ±¿¡ ³ª¼± ±¹³» ±â¾÷ ÀÓ¿øµé°ú °¢°è°¢ÃþÀÇ ¸¶ÄÉÆà Àü¹®°¡µéÀÌ ¾Ë¾ÆµÎ¸é ÇÇ°¡ µÇ°í »ìÀÌ µÇ´Â Áö½ÄÀ̶ó »ý°¢ÇÑ´Ù.”¸ç “´õºÒ¾î ÁøÁ¤ÇÑ ¸®´õ´Â ÀÌó·³ ºÒÈ®½ÇÇѽñ⿡ ºñÁî´Ï½º ³ë·ÂÀÇ °¡Ä¡¸¦ ¾î¶»°Ô ÀÔÁõÇØ¾ß ÇÏ´ÂÁö ÀλçÀÌÆ®¸¦ °øÀ¯ÇϽñ⠹ٶõ´Ù.”°í ¸»Çß´Ù.
ÃÖÀ¯¹Î ±âÀÚ susan130@naver.com
<ÀúÀÛ±ÇÀÚ © ÇÑùÛ¹®ÈŸÀÓÁî, ¹«´Ü ÀüÀç ¹× Àç¹èÆ÷ ±ÝÁö>