»ó´Ü¿©¹é
HOME ´º½º & À̽´ »çȸ/Á¤Ä¡/°æÁ¦
¸¶Å×Å© °³³ä â½ÃÀÚ, ½ºÄ± ºê¸µÅ© Ưº°ÃÊû Á¶Âù °­¿¬ °¡Áø´Ù

Áö³­ 3¿ù 8ÀÏ(±Ý) ¿ÀÀü 8½ÃºÎÅÍ 10½Ã±îÁö ¼­¿ï ÀÎÅÍÄÁƼ³ÙÅ» È£ÅÚ ºñ³Ê½ºÈ¦(30Ãþ)¿¡¼­ ¸¶Å×Å©(MarTech)ÀÇ °³³äÀ» Ã¢½ÃÇÑ ‘½ºÄ± ºê¸µÅ©(Scott Brinker)’ Æ¯º°ÃÊû Á¶Âù °­¿¬ÀÌ ¿­¸°´Ù.

 

¸¶Å×Å© °³³ä Ã¢½ÃÀÚ, ½ºÄ± ºê¸µÅ©

 

À̹ø Á¶Âù °­¿¬¿¡´Â °æ¿µ°ú ¸¶ÄÉÆàÀϼ±¿¡¼­ È°µ¿ÇÏ°í Àִ ±¹³» ±â¾÷ ÀÓ¿øµé°ú °¢°è°¢ÃþÀÇ ¸¶ÄÉÆàÀü¹®°¡µéÀÇ ºñ»óÇÑ °ü½É ¼Ó¿¡ ÁøÇàµÇ¸ç, ±Û·Î¹ú ¸¶ÄÉÆàÁö½Ä ÄÁÆÛ·±½º ‘µðÁöÅР¸¶ÄÉÆ༭¹Ô(DMS 2019)’ ÁÖ°ü»çÀΠDMK(´ëÇ¥ ¹Ú¼¼Á¤)ÀÇ ÁÖÃÖ¿Í ÀΰøÁö´É½Å¹® ÈÄ¿øÀ¸·Î ¿­¸°´Ù.

‘¸¶Å×Å©(MarTech)’´Â ¸¶ÄÉÆÃ(Marketing)°ú ±â¼ú(Technology)ÀÇ ÇÕ¼º¾î·Î ½ºÄ࠺긵Ŀ(Scott Brinker)¿¡ ÀÇÇؠóÀ½ Á¦½ÃµÈ °³³äÀ¸·Î µðÁöÅР¸¶ÄÉÆÃ, ÆÛÆ÷¸Õ½º ¸¶ÄÉÆÃ(Performance Marketing), ±×·Î½º ÇØÅ·(Gross Hacking) µîÀÌ ÀÌ¿¡ Æ÷ÇԵǴµ¥, ±â¼úÀûÀ̸ç Àü·«ÀûÀΠ¸¶ÄÉÆÃÀ» °¡´ÉÇÏ°Ô Çϴ °ü·Ã ÇÁ·Î±×·¥, Ç÷§Æû µî°ú ÀÌ·¯ÇÑ ÅøÀ» È°¿ëÇϴ ¹æ¹ýµéÀ» ÀǹÌÇϱ⵵ ÇÑ´Ù.

¿¬»ç·Î ³ª¼³ ½ºÄ± ºê¸µÅ©(Scott Brinker)´Â Àü ºÏ¹Ì CMO(ÃÖ°í ¸¶ÄÉÆàåÀÓÀÚ)°¡ ÅõÇ¥ÇÑ ¼­º£ÀÌ¿¡¼­, IT & Tech ºÐ¾ß 1À§¿Í ¸¶ÄÉÆàÀÎÇ÷ç¾ð¼­ Àüü 4À§·Î ¼±Á¤µÇ´Â µî ¸¶ÄÉÆðú Å×Å©³î·ÎÁöÀÇ À¶ÇÕ Æ®·»µå¸¦ À̲ô´Â °¡Àå ¿µÇâ·Â Àִ ÀÎÇ÷ç¾ð¼­(Influencer)·Î ±×ÀÇ ±ÛÀº ¼¼°è °¢±¹ÀÇ CMO ¹× CIO¿¡ ¸¹Àº ¿µÇâÀ» ÁÖ°í ÀÖ´Ù.

¶ÇÇÑ ±×´Â ‘ÇØÅ· ¸¶ÄÉÆÃ(Hacking Marketing)ÀÇ ÀúÀڷΠ2000¸í ÀÌ»óÀÇ ¸¶ÄÉÆàÀü¹®°¡¿Í Å×Å©³î·ÎÁö ±â¾÷µé, ±×¸®°í ¸¶ÄÉÆàÅ×Å©³î·ÎÁö ±â¾÷µéÀÌ Âü°¡Çϴ ¸¶Å×Å©(MarTech) ÄÁÆÛ·±½ºÀÇ ¼³¸³ÀÚÀ̱⵵ ÇÏ´Ù.

½ºÄ±Àº À̳¯ °­¿¬¿¡¼­´Â ‘Æı«ÀûÀΠ¸¶ÄÉÆàÅ×Å©³î·ÎÁö¿Í ¸¶ÄÉÆàÆз¯´ÙÀÓÀÇ º¯È­(Disruptions in Marketing and Marketing Technology)’¶õ ÁÖÁ¦¸¦ °¡Áö°í ¼¼ºÎÀûÀ¸·Î ¢º±Û·Î¹ú ½ÃÀå¿¡¼­ ¸¶ÄÉÆàÅ×Å© ½ÃÀåÀÇ È帧À» ÀÌÇØÇ϶󠢺±Û·Î¹ú ¸¶ÄÉÆàÅ×Å©³î·ÎÁö & ¼Ö·ç¼ÇÀº ¾î¶»°Ô ÁøÈ­ÇÏ°í ÀÖ³ª? ¢ºµðÁöÅРƮ·£½ºÆ÷¸ÞÀ̼Ǡ½Ã´ë¿¡ ¸¶ÄÉÆÃÀÇ ¿ªÇÒÀº ¹«¾ùÀΰ¡? ¢º¸¶ÄÉÆàÅ×Å©³î·ÎÁö¿Í ¼Ö·ç¼ÇÀÇ Æø¹ßÀû Áõ°¡, ¾î¶»°Ô ÀÌÇØÇؾߠÇϳª? ¢ºÃªº¿, À½¼ºÀνĠµî »õ·Î¿î µðÁöÅРÁ¢Á¡À» ¾î¶»°Ô È°¿ëÇÒ °ÍÀΰ¡? ¢º¸¶ÄÉÆÿ¡¼­ AIÀÇ À¶ÇÕÀº Çö½ÇÀûÀ¸·Î ¾î¶»°Ô ÀÌÇØÇؾߠÇϳª? µîÀÇ ÀλçÀÌÆ®¸¦ °øÀ¯ÇÒ ¿¹Á¤ÀÌ´Ù.

½ºÄ±Àº ¶ÇÇÑ ºü¸¥ ±â¼úÀû º¯È­¿Í ¸¶ÄÉÆàÁ¶Á÷ÀÇ ¹®Á¦¸¦ µé¿©´ÙºÃ´Ù. ¾Æ¹«¸® ¼±ÁøÀûÀΠ½ÃÀåÀ̶ó ÇÒÁö¶óµµ, ´ëºÎºÐÀÇ ±â¾÷Àº ÀÌ ¹ßÀü ¼Óµµ¸¦ µû¶ó°¡Áö ¸øÇÏ°í Àֱ⠶§¹®ÀÌ´Ù. ½ºÄ±Àº ÀÌ Çö»óÀ» ‘¸¶Å×Å© ¹ýÄ¢(The Law of MarTech)’À̶ó ºÎ¸¥´Ù. ¾Æ¹«¸® Á¶Á÷ÀÌ µû¶ó°¡·ÁÇصµ, Áö±ÝÀÇ Æø¹ßÀûÀΠ±â¼ú ÁøÈ­ ¼Óµµ¸¦ µû¶ó ÀâÁö ¸øÇϴ Çö»óÀ» ÀǹÌÇÑ´Ù. ±×¸®°í ±× °¸À» ³öµÎ¸é, Á¶Á÷Àº °æÀï·ÂÀ» ÀÒ°Ô µÇ°í, Á¶Á÷ÀûÀ¸·Î Çõ½ÅÀûÀΠº¯È­¸¦ Çؾߠ»ì¾Æ³²´Â´Ù´Â Àǹ̷Π‘Á¶Á÷Àº ±â¼úÀû ¹ßÀüÀ» ¸ø µû¶ó°£´Ù. Çõ½Å¸¸ÀÌ »ì ±æ’À̶ó°í °á·ÐÁö¾ú´Ù.

À̹ø ½ºÄ± ºê¸µÅ© Æ¯º°ÃÊû Á¶Âù °­¿¬À» ÁغñÇÑ DMK ¹Ú¼¼Á¤ ´ëÇ¥´Â “½ºÄ±Àº À̹̠±Û·Î¹ú ½ÃÀå¿¡¼­ ¸¶Å×Å©(Martech)·Î´Â °¡Àå À¯¸íÇÑ »ç¶÷ÀÌ µÇ¾î ÀÖ´Ù. °æ¿µ°ú ¸¶ÄÉÆàÀϼ±¿¡ ³ª¼± ±¹³» ±â¾÷ ÀÓ¿øµé°ú °¢°è°¢ÃþÀÇ ¸¶ÄÉÆàÀü¹®°¡µéÀÌ ¾Ë¾ÆµÎ¸é ÇÇ°¡ µÇ°í »ìÀÌ µÇ´Â Áö½ÄÀ̶ó »ý°¢ÇÑ´Ù.”¸ç “´õºÒ¾î ÁøÁ¤ÇÑ ¸®´õ´Â ÀÌó·³ ºÒÈ®½ÇÇѽñ⿡ ºñÁî´Ï½º ³ë·ÂÀÇ °¡Ä¡¸¦ ¾î¶»°Ô ÀÔÁõÇؾߠÇÏ´ÂÁö ÀλçÀÌÆ®¸¦ °øÀ¯ÇϽñ⠹ٶõ´Ù.”°í ¸»Çß´Ù.

 

ÃÖÀ¯¹Î ±âÀÚ  susan130@naver.com

<ÀúÀÛ±ÇÀÚ © ÇÑùÛ¹®È­Å¸ÀÓÁî, ¹«´Ü ÀüÀç ¹× Àç¹èÆ÷ ±ÝÁö>

ÃÖÀ¯¹Î ±âÀÚÀÇ ´Ù¸¥±â»ç º¸±â
iconÀαâ±â»ç
±â»ç ´ñ±Û 0°³
Àüüº¸±â
ù¹ø° ´ñ±ÛÀ» ³²°ÜÁÖ¼¼¿ä.
¿©¹é
¿©¹é
¿©¹é
Back to Top